Como se transformará la industria SEO con la búsqueda social
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Se especulaba mucho sobre el impacto de SEO para este 2010, muchas modificaciones al SEO tradicional. Ahora veamos solo una parte del todo sobre como la búsqueda social (Social Search) transformará la industria SEO.

La semana pasada Facebook y bing llegaron a un acuerdo, la cual permite al motor de búsqueda de Microsoft mostrar resultados basados en las búsquedas de amigos “Likes” de Facebook. Adicionalmente, hace poco tiempo atrás Google incluyó las actualizaciones de Twitter en su búsqueda en tiempo real. Estos dos casos mencionados son una innovación natural que se ajustan al modelo de negocios de ambas compañías, y tiene la tendencia de resultados de búsquedas personalizadas a un nivel lógico: resultados individualizados tomados de los medios sociales.

Los principiantes en SEO se preguntan si esta nueva innovación en la búsqueda afectará las estrategias de posicionamiento. Y la respuesta es muy sencilla: si, si habrán cambios en la forma como los profesionales de SEO ejecutan campañas para sus clientes. En efecto, esto afectará a la industria en su conjunto. Y si, los profesionales de SEO se tendrán que adaptar para satisfacer las necesidades de sus clientes en un entorno de constante evolución.

Cambiar el método, no la misión

Pero pensar que este desarrollo está sacudiendo el mundo SEO es no entender las realidades de la industria. En sus casi 15 años de existencia, el SEO ha pasado de ser una pequeña operación salvaje ejecutadas por un administrador web y los servicios de contenido a ser uno de los mas dinámicos, de rápido crecimiento de los sectores del mercado de tecnología. La razón de este rápido crecimiento se debe a la propia naturaleza en constante evoluciones de los motores de búsqueda.

Por supuesto, como cualquier cuestión compleja sobre una industria dinámica en constante evolución; hay una advertencia. Cuando el acuerdo Facebook – Bing y la reciente actualización de Google cambien los elementos sobre como hacer negocios, el conocimiento fundamental seguirá siendo el mismo. Por muchos formas de innovación que ocurran sobre el día a día en el proceso de optimización; los fundamentos básicos de la industria permanecerán sin cambios. El objetivo del SEO es y seguirá siendo, posicionar a los clientes en la parte superior de los resultados de búsqueda, ya sea a través de búsquedas organicas, búsquedas de pago o búsqueda por medios sociales.

La Social Media no es nada nuevo en el mundo del marketing online. Solamente Facebook tiene 500 millones de usuarios. Ya hemos visto como algunos feed de twitter se incluyen en los resultados de búsqueda de Google. En poco tiempo, los resultados pueden integrar otros sitios de redes sociales, como Foursquare, Gowalla, MySpace, Brightkite y el mismo tuenti. Para los profesionales de SEO es una necesidad integrar las redes sociales en su estrategia si aún no lo han hecho.

Las estrategias SEO, no se tratan de simples reacciones frente a la contante evolución de los motores de búsqueda, en su lugar, se trata de crecer junto a los motores de búsqueda , de evolucionar con ellos para asegurar que los buscadores (usuario final) obtengan los resultados que necesitan.

Las empresas de SEO deben convertirse en agencias de medios digitales

Desde hace años, las empresas de éxito SEO, no han centrado sus esfuerzos estrictamente en los resultados de búsqueda orgánica. Han ido evolucionando junto a los motores de búsqueda: nuevos algoritmos de google, la aparición de bing, búsquedas instantáneas, búsquedas de pago y búsquedas de medios sociales.

Para tener éxito, las empresas dedicadas a SEO necesitan convertirse en algo mas avanzado: Agencias de medios digitales.

un DMA (Digital Media Agencies) modernos se asemeja mucho a una firma SEO. Los elementos básicos siguen siendo los mismos, pero la sofistificación y la complejidad se han traducido en un mejor producto. Los DMA tratan de representar en linea muchas de las necesidades de sus clientes, si bien, obtener la primera posición en los motores de búsqueda sigue siendo el principal objetivo, para las DMA es solo un aspecto que se trata de hacer por el cliente. Las DMA también tienen por objeto gestionar la reputación online de sus clientes, crear y mantener su presencia social y manejar muchos otros aspectos de la marca en linea  de un cliente.

Ahora, la pregunta final es: ¿Será que los profesionales de SEO tienen que cambiar su estrategia en respuesta a un nuevo paradigma de los medios de comunicación social? Otra vez, la respuesta sencilla es sí. Su evolución hacia una regla DMA es imprescindible. y como la industria social  y los motores de búsqueda continuarán cambiando, del mismo modo la DMA tendrá que innovar.

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